مدل 4P در برند کارفرمایی

یک چارچوب استراتژیک است که توسط شرکت Universum توسعه یافته و به سازمانها کمک میکند تا برند خود را به عنوان یک کارفرمای جذاب تقویت کنند.

این مدل بر پایه چهار ستون اصلی People، Purpose، Place و Product بنا شده که از مدل سنتی 4P بازاریابی الهام گرفته شده، اما تمرکز آن بر جنبه‌های انسانی و سازمانی است.

1- People مردم: کارکنان به عنوان سفیران اصلی این ستون بر کارکنان فعلی تمرکز دارد و آنها را به عنوان قویترین سفیران برند معرفی میکند.هدف، ایجاد فرهنگی است که کارکنان را به عنوان صدای واقعی سازمان برجسته کند، نه فقط ابزار تبلیغاتی.

•  ساخت فرهنگ داخلی قوی (Build a Strong Internal Culture): تمرکز بر ارزشها و روابط داخلی برای افزایش وفاداری.
• نمایش صدای کارکنان در داستانسرایی (Showcase Employee Voices in Storytelling): استفاده از تجربیات واقعی کارکنان در کمپینهای برندینگ برای ایجاد اعتبار.
• پرورش اصالت در برند کارفرمایی (Foster Authenticity in Employer Branding): اجتناب از تصویرسازیهای مصنوعی و تأکید بر تجربیات واقعی.

2-Purpose هدف: همسویی با ارزشهای کارکنان این ستون به مأموریت و ارزشهای سازمانی اشاره دارد که باید با ارزشهای شخصی کارکنان همخوانی داشته باشد تا الهامبخش باشد و استعدادهای حیاتی را جذب کند.

•  ارتباط واضح هدف شرکت (Clearly Communicate Company Purpose): بیان شفاف مأموریت برای جلوگیری از ابهام.
• الهامبخشی به کارکنان با چشمانداز مشترک (Inspire Employees with a Shared Vision): ایجاد حس تعلق از طریق اهداف بزرگتر مانند پایداری یا نوآوری.
• جذب گروه استعدادهای حیاتی (Attract Your Critical Talent Group): تمرکز بر کاندیداهایی که با ارزش های سازمان همسو هستند.

3- Place مکان: محیطی برای شکوفایی افراد این ستون به محیط کاری (Workplace Environment) اشاره دارد، شامل فضای فیزیکی، مجازی یا هیبریدی که باید فراگیر و پویا باشد تا کارکنان احساس رشد کنند.

• پرورش محیط کاری فراگیر و پویا (Cultivate an Inclusive and Dynamic Workplace): تمرکز بر تنوع و انعطافپذیری.
• نمایش فرهنگ دفتر و انعطافپذیری دورکاری (Showcase Office Culture and Remote Flexibility): برجسته کردن مزایای مانند کار از راه دور برای جذب نسلهای جدید.
• تقویت پیشنهاد ارزش کارفرمایی (Strengthen Your Employer Value Proposition – EVP): ادغام مزایا مانند تناسب کار-زندگی در برند.

4_Product محصول: برجسته کردن نوآوری و کیفیت این ستون به محصولات یا خدمات سازمان مربوط میشود و تأکید دارد که کارکنان باید به آنچه ایجاد میکنند افتخار کنند واین افتخار را به برند کارفرمایی پیوند دهد.

• پیوند شهرت برند به برند کارفرمایی (Link Your Brand Reputation to Employer Branding): استفاده از اعتبار محصولات برای جذب استعداد.
• نمایش تأثیر کارکنان بر محصولات/خدمات (Showcase How Employees Impact Products/Services): نشان دادن نقش مستقیم کارکنان در موفقیت.
• ایجاد حس افتخار در کارکنان از آنچه میسازند (Make Employees Proud of What They Create): تمرکز بر نوآوری برای افزایش انگیزه.

یک الگوی تعاملی براساس مدل 4p برندسازی کارفرما